消费者在购买产品时往往会考虑到产品的外观和设计，这是因为外观和设计是产品的重要属性之一，可以直接影响消费者的购买决策。
首先，一个好的外观设计可以提高产品的吸引力和美观性，增加消费者的购买欲望。特别是对于那些个性化需求强烈的消费者，一个独特而具有设计感的产品可以更好地满足他们的需求。此外，一个好的外观设计还可以提高产品的辨识度和品牌价值，增加消费者的忠诚度和重复购买率。
其次，外观和设计还可以影响消费者对产品品质的判断。消费者往往会借助产品的外观和设计来判断产品的品质和性能。因此，一个精美的外观和设计可以增加消费者对产品的信任感和满意度。
最后，外观和设计也是产品的竞争力之一。在同类产品中，外观和设计的差异可以成为产品的竞争优势，提高产品在市场中的地位和竞争力。
因此，企业应该注重产品的外观和设计，不仅仅是为了满足消费者的需求，更是为了提高产品的市场竞争力。同时，企业也应该根据不同的市场需求和消费者群体，设计出更加符合消费者需要的产品外观和设计。
引证来源：王清华, 王宏伟, 张云. 产品外观设计对消费者购买意愿的影响研究[J]. 科技创新与应用, 2018(13):83-84.