法律分析：使用虚假宣传的行为会误导消费者，破坏市场竞争秩序，属于不正当竞争行为。根据《中华人民共和国反不正当竞争法》，禁止企业在商业宣传中使用虚假材料。若被定性为恶意竞争行为，则需要承担相应的法律责任。
法律依据：
1.《中华人民共和国反不正当竞争法》第：“禁止企业在商业广告中使用虚假的事实材料。”
2.《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条：“禁止企业发布虚假比较广告。”
3.《中华人民共和国反不正当竞争法》第十七条：“禁止企业对其产品、服务等作虚假或者引人误解的宣传。”
因此，公司在竞争中使用虚假宣传是属于恶意竞争行为的，一旦被发现，将承担相应的法律责任。